POV Beautyは、メイク前の肌状態を整える「スキンプレップ」に特化した美容ブランドです。保湿や肌表面のなめらかさを高めるスキンケア成分と、メイクの仕上がり・持続性を支える機能を組み合わせた製品を展開。ECや小売チャネルを通じて、スキンケアと化粧下地の中間領域を開拓しています。